近日，國務院作出了加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定。三網(wǎng)融合在我國并不是新概念，三網(wǎng)融合最早在1998年提出，被列入國家“九五”、“十五”規(guī)劃，但在推進的過程中遭遇到了技術(shù)等方面的“瓶頸”。隨著IPTV和第三代移動通信技術(shù)取得實質(zhì)性突破，技術(shù)已不再是三網(wǎng)融合的壁壘。本期“樂在e時代”，我們將向您展示三網(wǎng)融合之后的美好應用前景。

　　“現(xiàn)在電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代太快了�！奔易”本┴S臺區(qū)的石小姐說，高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視和LED電視相繼面世，一時都讓人鬧不明白誰更好，在液晶電視和等離子電視的艱難抉擇中，好不容易才購買了一套可以下載電影的大屏幕液晶電視，“現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)落伍了，畢竟能直接上網(wǎng)的電視更前衛(wèi)時尚�！�

　　電視產(chǎn)業(yè)集體“轉(zhuǎn)身”

　　我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民已達到3.84億，我國已成為全球第一的網(wǎng)絡(luò)大國。隨著網(wǎng)民數(shù)量尤其是寬帶網(wǎng)民數(shù)量的快速增長，人們要求更為舒適、便捷地享受網(wǎng)絡(luò)上的海量視頻資源。電視生產(chǎn)商從中迅速捕捉到了市場商機，互聯(lián)網(wǎng)電視順勢成為我國電視產(chǎn)業(yè)叩開三網(wǎng)融合之門的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的新技術(shù)。用戶只需要插上網(wǎng)線，就可以在線觀看互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的電影、電視劇及娛樂節(jié)目，同時能夠直接快速下載影視資源。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視在我國按功能來講有三大類：第一種以三星LED7000/8000系列為主，提供圖文資訊，天氣預報的資訊的上網(wǎng)電視。第二種以國產(chǎn)彩電廠商TCL為主以在線觀看，在線下載，在線試聽下載等娛樂功能為主的互聯(lián)網(wǎng)電視。第三種以萬利達等廠家生產(chǎn)的電腦電視，功能更加全面，不但可以看資訊、看電影，還能夠聊天。其實質(zhì)就是當前家庭里的“電視機+電腦”的模式。

　　實際上，國內(nèi)電視廠商在2009年相繼推出了以互聯(lián)網(wǎng)概念為主打的電視產(chǎn)品。2010年則是各家在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年。去年年底，TCL率先在業(yè)界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)，所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)。而其他廠商也不甘人后，長虹、海信、海爾等國內(nèi)電視廠商也相應制定了2010年在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域擴張的新計劃。

　　市場需求勇攀“高峰”

　　隨著產(chǎn)品不斷推陳出新，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸受到消費者特別是年輕群體的青睞。根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量占整體平板電視銷量的15%至20%，總體銷量為300萬至400萬臺�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視以其便捷性、可控性、智能性和共享性，成功實現(xiàn)了消費升級、體驗升級，為消費者創(chuàng)造出一種全新的生活方式。

　　據(jù)市場研究機構(gòu)奧維咨詢?nèi)ツ陮θ珖?200個城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達到84%.

　　奧維咨詢還預計，今年互聯(lián)網(wǎng)電視的市場銷售將同比增長50%以上，其銷量將會達到整體液晶電視的35%以上，這意味著2010年中國互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場規(guī)模將超過300億元。

　　產(chǎn)業(yè)尚需厚積薄發(fā)

　　一位在家電賣場體驗互聯(lián)網(wǎng)電視在線觀看功能的消費者如此形容互聯(lián)網(wǎng)電視的強大功能：“我們可以通過遙控器來隨意點播電影，控制電影播放狀態(tài)，實現(xiàn)音量調(diào)節(jié)，快進或快退觀看等常用功能。想怎么看就怎么看，想看哪段就看哪段。還可以使用斷點續(xù)播功能，在線電影看到中途退出，再次點播該電影時，會自動連接上次的斷點繼續(xù)播放，不用擔心因為臨時退出而錯過劇情�！�

　　然而真正實現(xiàn)這些功能，則需要彩電廠商們“厚積薄發(fā)”。隨著三網(wǎng)融合的推進，家電企業(yè)有望與3G通訊業(yè)快速融合。未來互聯(lián)網(wǎng)電視廠商之間的競爭將集中于內(nèi)容，電視廠商將會積累越來越多合法的視頻內(nèi)容，借助這些內(nèi)容，家電廠商可以給手機用戶提供一個豐富多彩的內(nèi)容應用平臺，這些豐富的內(nèi)容恰恰可以彌補通信運營商在3G內(nèi)容業(yè)務上的不足。借助這個機會，家電廠商的手機業(yè)務也會得到迅猛發(fā)展，形成與通信運營商捆綁合作的局面。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視功能探秘

　　作為普通消費者，對于花樣翻新的電視新品也許會難以抉擇。一年換購一臺電視，顯然不太現(xiàn)實；而幾年換購一臺，又唯恐跟不上它快速更新的腳步。難道消費者永遠要這樣被動地追趕潮流嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視從某種程度上講，可以讓消費者體驗到電視永不過時的感受，這是因為互聯(lián)網(wǎng)電視具備在線升級的新穎功能。拿TCL推出的mitv來說，它集中了業(yè)界領(lǐng)先的操作系統(tǒng)、強大的功能和豐富的內(nèi)容服務三大平臺，并能跟隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而不斷升級。

　　許多消費者購買互聯(lián)網(wǎng)電視，主要是看好它的“在線觀看”功能。大部分互聯(lián)網(wǎng)電視的在線觀看功能，讓消費者不僅能自由控制節(jié)目進度，自由掌控播放，并能實現(xiàn)斷點續(xù)播等智能化功能。

　　除了在線觀看外，許多互聯(lián)網(wǎng)電視還開拓了娛樂內(nèi)容，比如內(nèi)置體感健身單車、體感網(wǎng)球等游戲，通過在線升級還可以增加更多游戲，迎合了多數(shù)家庭用戶的娛樂和健身需求。

　　另外，下載也是互聯(lián)網(wǎng)電視的一大“法寶”。只需通過USB接口連接一塊移動硬盤，再把電視機通過以太網(wǎng)線連接到寬帶互聯(lián)網(wǎng)，它就能夠自動連接到特定的視頻下載服務器，有隨時更新的海量電影大片和連續(xù)劇可以下載。

　　下載之后，就是播放�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視不僅能實現(xiàn)娛樂、影音、學習、資訊等各種互聯(lián)網(wǎng)功能與服務，還可使各種互聯(lián)網(wǎng)功能應用與技術(shù)發(fā)展同步。TCL的技術(shù)人員表示，以mitv為例，通過使用藍光高清多媒體播放功能，它幾乎可以解碼播放當前所有格式的視頻文件；還有動態(tài)背光與護眼技術(shù)，能夠根據(jù)環(huán)境光線自動調(diào)節(jié)視頻的亮度、對比度。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)電視也在使數(shù)字電視的收看變得更簡便。采用“全模式”配置的互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶在收看數(shù)字電視節(jié)目時不再需要機頂盒，電視本身就完全兼容“地面無線高清/標清”，“有線高清/標清”，“傳統(tǒng)模擬”5種信號模式，只需要一個遙控器就可以讓你輕松收看數(shù)字電視。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻正版化進程加快

　　三網(wǎng)融合的核心應用來自視頻內(nèi)容，隨著三網(wǎng)融合的推進，以電影電視劇為核心的長視頻正版化進程正在不斷加快，并將成為網(wǎng)絡(luò)視頻下一輪整合中的主角。

　　一般而言，長視頻一般指半小時以上的視頻，多以影視劇為主，區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，也就是由用戶自行上傳的分享視頻。由主流的娛樂內(nèi)容組成的長視頻，譬如影視劇、體育、動漫等，因此其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

　　國外長視頻的代表網(wǎng)站是Hulu.Hulu網(wǎng)站由美國新聞集團和NBC環(huán)球共同組建，它能提供完整長度的正版電影和電視劇。易凱資本有限公司CEO王冉認為，Hulu模式具有四個最主要的特征，即經(jīng)過授權(quán)的正版影視作品、靠廣告而非付費來支撐、拿獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)向其它網(wǎng)絡(luò)媒體分銷、是有風險投資參與的獨立公司。

　　從商業(yè)角度看，長視頻更容易形成獨立的商業(yè)模式，它的收入來源既有廣告也包括用戶付費。經(jīng)營長視頻業(yè)務的核心競爭力在于及時迅速地獲取有商業(yè)價值的版權(quán)內(nèi)容，這與制作粗糙、缺乏廣告投放價值的短視頻形成了對照。也因此，基于高清影視內(nèi)容的長視頻點播正成為當前全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場的主流。

　　“廣告主最關(guān)心的是廣告投放的效果，相較短視頻，他們更愿意在一個90分鐘的電影或影視劇視頻前嵌入貼片廣告，這樣更符合觀眾的心理接受程度。”悠視網(wǎng)CEO李竹指出，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，用戶更加追求節(jié)目的清晰度和觀看體驗，以高清的影視劇直播和點播為強項的影視點播軟件將吸引更多的用戶。

　　艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容需求呈泛娛樂化，最為偏好的節(jié)目仍然集中在影音娛樂方面，用戶的日均收看時長已達到傳統(tǒng)電視收看時長三分之一的水平，而從悠視網(wǎng)獲取的數(shù)據(jù)顯示，其單日人均在線觀看時間也已超過150分鐘，如此種種皆表明網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民娛樂休閑及獲取信息的重要媒介工具。基于高清影視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電視客戶端正成為當前全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場的主流。

　　中國科學院研究生院副院長呂本富認為，面對未來的視頻行業(yè)發(fā)展格局，視頻網(wǎng)站要想保持自己的競爭力，在版權(quán)投入上必須要大幅度提高。在正版化趨勢下，堅持打造主流視頻對于未來實現(xiàn)良好的市場競爭力和規(guī)�；�收入的作用都將是不言而喻的。當前，長視頻的競爭才剛剛開始，以內(nèi)容正版化為訴求的主流視頻服務正在凸顯其重要價值。

　　用個人電腦看無線電視

　　現(xiàn)在用個人電腦也可以看電視了，還能無線漫游。中國移動多媒體廣播已經(jīng)實現(xiàn)了與PC產(chǎn)業(yè)結(jié)合，通過將CMMB模塊內(nèi)置到PC、筆記本、上網(wǎng)本等終端中，就可以實現(xiàn)在個人電腦上看電視。CMMB搭建的“三網(wǎng)融合”新平臺給PC產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機。在今年3月12日舉辦的“CMMB—PC終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，全球第一臺內(nèi)置PC—CMMB處理芯片的電腦面世，與會的廠商表示將要逐漸把CMMB發(fā)展為PC、筆記本、上網(wǎng)本等終端的標準配置。內(nèi)置CMMB模塊的電腦因為增加了收看CMMB數(shù)字電視的功能，對于打算買電腦的消費者來說將會成為更優(yōu)的選擇。

　　近幾年，筆記本市場尤其是上網(wǎng)本增長迅速，僅2009年，筆記本市場的銷售量就達到了1580萬臺，年增長達到19%.CMMB從北京奧運會開始為大家所熟悉，經(jīng)過一年多的努力，已建設(shè)完成了覆蓋國內(nèi)302個城市的移動多媒體廣播網(wǎng)，CMMB商用條件業(yè)已成熟。

　　“2008年北京奧運會上，很多用戶都通過CMMB收看了比賽直播，相信今年的南非世界杯也會有很多用戶選擇CMMB收看世界杯比賽，此外CMMB現(xiàn)在也有了‘睛彩電影’、‘睛彩財經(jīng)’等專業(yè)頻道，但這還不夠，還需要不斷摸索，我們希望未來能和產(chǎn)業(yè)鏈一起為用戶提供更多更好的CMMB電視節(jié)目內(nèi)容�！盋MMB運營商中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉說。

　　2008年出現(xiàn)的CMMB電視棒實現(xiàn)了電腦看電視。CMMB電視棒外形像U盤，內(nèi)置CMMB信號處理裝置，通過USB接口與電腦連接，通過內(nèi)置或外接的天線接收信號。安裝好播放系統(tǒng)之后，就可以播放CMMB推送的電視節(jié)目，還可以實時錄制電視節(jié)目，對于筆記本和上網(wǎng)本用戶更是實現(xiàn)了隨時隨地看電視的愿望，只要把CMMB電視棒插在電腦上，就可以收看CMMB推送的數(shù)字電視。

　　CMMB電腦電視的優(yōu)勢在于，借助衛(wèi)星通信，利用地面增補轉(zhuǎn)發(fā)器同頻同時同內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)星信號補點覆蓋衛(wèi)星信號盲區(qū)，實現(xiàn)衛(wèi)星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無縫協(xié)同覆蓋，能極好地提高信息覆蓋范圍，解決移動終端信號流暢的問題。目前，PC看電視可以享受3年的免費收視，這對于用戶來說是個不小的誘惑。

　　從目前的市場情況來看，電視棒的生產(chǎn)及營銷已經(jīng)非常成熟，筆記本和上網(wǎng)本內(nèi)置CMMB芯片的改裝已經(jīng)實現(xiàn)，中廣傳媒已經(jīng)和一大批優(yōu)秀的PC廠商建立了合作關(guān)系，內(nèi)置芯片的筆記本和上網(wǎng)本的批量生產(chǎn)和銷售已經(jīng)成為現(xiàn)實。

　　三網(wǎng)融合時間表

　　概念階段：1998年：三網(wǎng)融合的概念首次在國內(nèi)被提出，但現(xiàn)實技術(shù)條件成為三網(wǎng)融合進展的“瓶頸”。

　　規(guī)劃階段：2005年：三網(wǎng)融合進入國家“十一五”規(guī)劃�！笆�一五”規(guī)劃提出：“加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進三網(wǎng)融合”。從“促進”到“推進”的轉(zhuǎn)變，標志著三網(wǎng)融合的進一步發(fā)展。

　　推進階段：2009年：三網(wǎng)融合第一次被直接寫入了政府工作報告，這為三網(wǎng)融合實質(zhì)性推進階段做好了準備。

　　2010年：國務院常務會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并提出了推進三網(wǎng)融合的階段性目標。

　　2010年—2012年：重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機制。

　　2013年—2015年：總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應用融合業(yè)務，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應三網(wǎng)融合的體制機制和職責清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學、管理高效的新型監(jiān)管體系。

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